推广目标：对不同类型的媒体进行组合,避免重复覆盖目标人群,减少广告浪费;通过行为定

向,最大化覆盖目标人群,使广告促销信息有效传递至目标人群之中,吸引目标人

群前去专柜体验或在线购买；

挑战：怎样让目标人群记住促销活动,怎样避免覆盖重复用户?

 

执行策略：1.运用行为定向，在派择数据库中选择白领人群、女性人群、美容人群、娱乐

人群，通过分析用户cookie，广告只展示给定向人群。

2.选择门户媒体女性频道（网易、搜狐），女性垂直媒体（瑞丽女性网、太平

洋女性网、OnlyLady），社区媒体(爱情公寓、51.com、篱笆网)进行投放

3.在投放广告期间,对每个用户每周设置4次的投放频次;一方面加深活动在用

户中的印象,另一方面,节约广告成本,覆盖更多的目标人群

 

投放效果：经过此次精准投放，最终超过预估目标：

1.实现PV 17,284,690, 高出预估16,900,000的2.3%；

2.实现Click 156,579, 超出预估151,400的3.4%，最终实现CTR为0.91%；

3.实际CPC ¥2.89，低于预估值¥2.99；

4.最终实际CPM ¥26 ；

 

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