推广目标：配合中银环球通卡的试点上市，提升中行环球通卡的知名度，促进用户对中行

环球通卡的了解和使用

 

执行策略：行为定向：针对有出国需求的人群，匹配派择的人群数据库 定向高校留学人群、

出国旅游人群、商旅人群、高收入家长人群、财经人群；

用户重定向：通过重定向技术，在投放后期，仅针对浏览或点击过中行环球通卡

广告的人群进行问卷广告投放，收集问卷信息；

地域定向：依据互联网用户的IP地址，仅针对开通试点运营的北京、上海、深圳、

辽宁投放广告；

频次控制：设置跨媒体的Cookie控制频次，将硬广的频次设置在6次以下，控制

广告成本的同时，避免目标人群审美疲劳；

多创意轮播：在硬广投放前期，进行3版创意轮播，全面展示产品特性；在硬广

投放后期，进行综合版创意广告展示，投放给未看到3版创意广告的人群；

 

投放效果：经过此次精准投放，最终超过预估目标

1.实现PV 23,044,646, 高出预估22,500,000的2.4%

2.实现Click 332,448, 超出预估311,460的6.7%，最终实现CTR为1.44%

3.实际CPC ¥2.71，低于预估值¥2.89

4.最终实际CPM ¥39

 

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